纵横名人圈  第112章 又见王老吉

类别: 都市 | 都市生活 | 纵横名人圈 | 最后一只蚂蚁   作者:最后一只蚂蚁  书名:纵横名人圈  更新时间:2021-06-21
 
段永坪的人生轨迹究竟还是不是与原来的那样,这个问题对江枫来说无关紧要,他知道国内庞大的市场,就像是一块肥肉总会有人站出来的。

江枫这一次坐镇广州、深圳,繁忙之余他特别喜欢到处溜达。

大街上人来人往,江枫看见虽然此时方才是南方的二月,可男女老少已经是单衣薄衫,这与北方还捂着厚厚的棉衣是截然不同。

走路走的有些口渴的江枫,看见前面不远处有个小商店,他就打算去买一瓶饮料解解渴。

80年代,对普通老百姓来说,“饮料”就是小卖部里面的汽水。

当时饮料90%的产品都是汽水,国内许多地方都建有自己的饮料厂,生产汽水是必不可少的项目。

1984年,“中国魔水”健力宝横空出世,尽管在市场上的销售额是疯狂增长,可是,健力宝的价格不菲,普通的355毫升易拉罐一瓶就要卖3元。

进入九十年代以后,国内的饮料行业开始向市场化发展,饮料品牌如雨后春笋般冒了出来,因此,市场的竞争也日渐激烈。

虽然比前些年看起来热闹了许多,可是,江枫在小商店里发现饮料品牌也不是太多。

其实,眼下的这个时候,国内的饮料行业大多数还停留在碳酸饮料的时代。

瓶装水、茶饮料、果汁、含乳饮料、植物蛋白饮料等新产品,就像是还没有出生的婴儿不见踪影。

江枫的目光在摆放饮料的货架上扫视,突然,他发现了一个绿色的盒子,上面写着三个大字:王老吉。

拿着绿盒王老吉凉茶的江枫,走出小商店以后禁不住是心潮澎湃。

这一款饮料在几十年以后,究竟有多大的价值,他是最清楚不过了。

众所周知,岭南的气候偏炎热潮湿比较容易上火,而凉茶这种可以解暑降火的饮料,自然在岭南地区备受欢迎。

作为广东特有的一种饮料,炎炎夏日,行走在广东的大街上,你能够看到各种各样的凉茶店。

随着凉茶的普及,广东以外的其他地区也慢慢接受了这种口味独特的饮料。

而在众多凉茶品牌中,消费者最为熟悉的便是王老吉和加多宝了,并且这两家之间的恩怨纠葛也一直备受人们的关注。

王老吉的故事,最早可回溯至1828年。

这一年,广东江门鹤山人王泽邦,在广州开设了一间凉茶铺,专营水碗凉茶,他的乳名叫阿吉。

坊间流传,林则徐赠与了王泽邦一个刻有“王老吉”三个金字的大铜壶,从此,他就以“王老吉”为凉茶铺的字号。

1982年11月,拥有王老吉凉茶秘方的“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。

1986年,“羊城药厂”依照王老吉凉茶配方,结合凉茶精存在的缺陷,在现代机器设备和技术提升的支撑下,含蔗糖型凉茶颗粒研制成功。

四年后,他们又研制出无糖型凉茶颗粒,老字号王老吉再次展现出了迷人的魅力。

在凉茶颗粒研制成功之后,生产整整150年的王老吉凉茶包并没有彻底停产。

因为,1990年第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料面世了。

盒、罐这样的新包装成功地开启了一个新时代,那就是解决了凉茶在包装、储存和运输方面存在的问题。

这意味着凉茶行业具备了大规模产业化生产的基础,从而奠定了国内百亿凉茶产业发展的基石。

非常可惜的是,这个品牌的真正价值被开发出来,那是好几年之后的事情的了,由此还引发了一系列的争端。

由于东家并不擅长经营王老吉凉茶这个品牌,他们整整折腾了十多年的时间,依旧没能提高王老吉的知名度,所以,此时的王老吉处于一种不温不火的状态。

江枫一边在大路上行走,一边品尝着这款口味独特的饮料。

突然间,江枫的心里面冒出了一个大胆的想法,这就是出资收购这个极具巨大潜力的优质股。

之所以会这样想是因为江枫知道,1995年,有人会购买王老吉20年的商标使用权,并高价购买了王老吉凉茶配方,开始在东莞设厂生产王老吉饮料。

从此以后,王老吉的知名度迅速上升,并逐渐成长为全国知名的凉茶品牌,一度成为国内饮料市场的龙头老大,年收入高达10亿。

著名的“怕上火,就喝王老吉”的洗脑广告语,使这个品牌的销售额达到了近100亿,一度超越了可口可乐和百事可乐这两大饮料巨头。

王老吉这个品牌成了家喻户晓的名字,火遍了全国各地、大江南北,同时,它也引出了另外一个凉茶品牌:加多宝。

2012年5月,加多宝这个凉茶的新品牌正式在市场上亮相。

加多宝后来逐渐成为了国内最大的饮料品牌,累计销售额突破了1000亿元的大关,可是,由于创始人陷入了行贿事件中,加多宝不可避免的受到了牵连。

另外,加多宝和王老吉围绕商标权,双方展开了一场持久的斗争,前前后后打了20多场官司,差不多花了9年多的时间。

最后裁定加多宝停止使用王老吉的商标,至此加多宝输掉了官司,自然也就失去了与王老吉竞争的资本。

受这一系列的不利因素影响,加多宝的资本链出现了断裂。

上市无果、业绩下滑、工厂停产、高层辞职等接踵而至,曾经辉煌无限的加多宝就这样黯然沉寂于凉茶市场了。

江枫现在既然知道未来王老吉的发展情况,他就不准备让这个凉茶品牌重蹈覆辙,目前看来,最稳妥的办法就是收购它。

次日,江枫开车出现在了广州的白云宾馆。

霍亭对于江枫的到来是非常惊喜,因为,他明白这位财神爷不仅仅是料事如神,并且还有一身神鬼莫测的赚钱本事。

在1992年阻击英镑的那次大战中,他们霍家可是实实在在地得到了丰厚的回报,10几亿美金的进账至今想起来都激动万分。

接到通报说是江枫来了,霍亭立刻就出办公室里迎了出来。

“小江师父,有什么事你招呼一声我过去就可以了,你怎么还亲自过来了,这不是在打我的脸吗?”

“咱们去你的办公室里说。”

江枫没有与霍亭客气,直接就说明了自己了意思。

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